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Einkaufen (von althochdeutsch koufōn "handeln, erwerben") bezeichnet den Vorgang des Erwerbs von Waren oder Dienstleistungen gegen Bezahlung und ist ein zentraler Bestandteil des wirtschaftlichen Austauschs innerhalb einer Marktwirtschaft. Das Einkaufen kann stationär im Einzelhandel oder digital im Onlinehandel erfolgen und umfasst Auswahl, Bezahlung sowie Übergabe der Ware oder Leistung. In narrativen Darstellungen dient das Einkaufen häufig als alltagsnahes Handlungselement, etwa in Pretty Woman (1990) oder in der Serie Sex and the City - Der Film (Sex and the City, 2008), wo Konsumhandlungen zur Charakterisierung der Figuren eingesetzt werden.